媒體、電商跨界結盟！《運動視界》與《運動市集》聯名選物店開站

關鍵評論網媒體集團（TNL Media Group）旗下新興媒體《運動視界》，擁有逾千位的優質作者群且專精運動分眾，以華人世界裡多樣化運動的發聲管道聞名。《運動視界》今（17）日宣布與「創業家兄弟集團」旗下主攻 B2B2C 線上運動用品的電商平台《運動市集》策略結盟，正式推出《運動視界x運動市集》聯名選物店。此舉為台灣新興媒體首度與電商的跨界結盟，不僅將優質的運動內容、流量與銷售面相結合，更預計在後端數據整合層面帶來更多加乘綜效，開站後將帶來更多獨家商品滿足消費者期待。

媒體電商跨界結盟，建立以用戶為中心的行銷生態系

近年來媒體跨界電商並非新鮮事，紛紛希望藉由自家的優質內容和龐大流量，將長久以來深耕垂直領域的品牌公信力及精準目標受眾成功變現，在用戶大數據之上找出一套不同於廣告營收的全新商業模式。

但媒體與電商終究有不同的產業內部知識。過去無論是媒體自營電商，或是電商跨足媒體，都受限原有經營模式，要不就是學習成本過高，要不就是難以規模化。整體來說，即使都希望能用更深入的方式服務用戶，但無論是對媒體還是電商，原本期待綜效都處處受限。

這次《運動視界》與《運動市集》的跨界結盟，是試圖立足在各自原本成功的基礎上，各自發揮彼此的優勢，為用戶／讀者創造更佳的體驗，建立新型態的生態系。媒體可將內容策展、聚眾與用戶洞察的優勢分享給電商平台，而電商平台則能回饋招商與消費行為的強項給媒體。共同完成用戶的行為體驗。

讓第一方數據連結內容與銷售，同時保障用戶隱私，創造三贏

過去電商習慣使用第三方數據，做定向（Targeting）與再定向（Re-targeting）廣告。同時花費許多行銷資源在社群媒體進行行銷。但現在用戶 / 讀者 / 消費者對於個人隱私保護意識抬頭，GDPR 法規，以及 iOS、Google 即將禁止第三方數據的浪潮下，過去用廣告獲取大量流量做轉換的時代即將過去，無論對媒體或是電商，經營環境都將更嚴峻。

媒體與電商其實都擁有許多第一方數據，也就是在各自平台掌握的用戶行為的資訊。但在過去，雙方都缺乏有效並合乎用戶隱私保護原則的機制，讓彼此的資料能發揮更大的價值。《運動視界》與《運動市集》的跨界結盟，代表雙方在各自的平台中，用戶 / 讀者能清楚明瞭自己的閱讀或點擊發生在哪裡，同時又能用各自平台的隱私管理功能，保護自己的資料。而雙方平台也有機會能在取得用戶 / 讀者同意的情況下，有限度並合法分享去識別化的資料。

一方面媒體能更瞭解讀者的行動企圖，創造更多深度有價值的內容；二方面電商平台也能瞭解用戶的興趣，提供更符合需求的商品供選擇；三方面讀者 / 用戶能更安心的瀏覽，並一次滿足所需，創造三贏。而這正是未來的新零售環境下，所需要的良性發展。

對於此次開拓性的合作，關鍵評論網媒體集團執行長暨共同創辦人鍾子偉表示：「媒體聯盟電商在台灣仍是一項嶄新的創舉，新興媒體跨界結盟電商平台，是過去媒體鮮少會嘗試的策略。很高興《運動視界》以運動領域的優質內容及流量，結合《運動市集》所擅長的運動商品銷售與服務，為讀者帶來不只是閱讀或購買，而是更全面完整的服務。」

創業家集團共同創辦人暨運動市集董事長郭家齊表示：「我們很高興能與關鍵評論網媒體集團結盟合作，《運動市集》由我們四位共同創辦人與十幾位熱愛運動的年輕人創立，於 2020 年正式上線，致力創造品項最齊全的運動與戶外休閒購物平台。《運動視界》與《運動市集》此次攜手合作的聯名選物店，希望提供喜愛運動的朋友更多專業的購物選擇。而更期待與媒體有更深入、更有洞見的合作機會」。

《運動視界》與《運動市集》聯名選物店，致力為那些在工作中忙裡偷閒、運動時間不夠用的上班族們，網羅適合各種運動等級、屬於室內戶外的運動休閒用品；透過專業且詳盡的運動內容介紹導引，從跑步到登山、水下到水上、居家到戶外，我們幫你選好貨，就等你一起動！

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